文 | 大家酒评内容中心 郑传

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随着人们消费水平的不断提升，新一代白酒消费者对产品的需求重点在不断转变，对产品品质、品牌和文化内涵的追求也日益提升。尤其是90后、00后消费群体的崛起，对白酒品质和品类创新提出了更高的要求。在此背景下，白酒品牌纷纷加快产品创新和品牌升级，不断夯实白酒品质，一时间，不少新兴产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，为推进白酒品牌年轻化做出了实质性的贡献。

迎合新一代消费者的需求，新兴白酒品牌在年轻化的道路上不断深耕，它们致力于在包装、酒瓶设计、酒体、营销渠道、广告语上做出新的变革，力求与目标消费者保持同频。正是基于一系列有效升级，年轻化产品顺利融入市场，并取得了不错的成绩。

年轻化产品没有产生水土不服的情况，反而迅速占领一定的白酒市场，成为了炙手可热的新赛道，原因是什么呢？在我们看来，主要存在以下几个因素：

第一、新时代人们对品质和健康生活的追求越来越高，因此锁定了更多年轻消费者；

第二、随着消费升级和渠道变革，白酒行业竞争更加激烈，传统赛道竞争太大，年轻化白酒赛道大有可为；

第三、新品牌凭借过硬的品质和独特的品牌文化逐渐成为行业标杆，行业内外逐渐看好；

第四、随着中国白酒国际化进程的推进和品牌意识增强，优质的年轻化白酒品牌受到了国际化市场的青睐。

“新中产”作为当下的一个热门词汇，我们在很多地方都能看到，这个群体也顺利成为新品推出时营销的重点对象。为了更好地抢占年轻人市场，白酒品牌不断推出年轻化产品，它们通过产品创新和品牌升级，不断扩大年轻消费者市场，力图在还算新的赛道中分得一杯羮。

新中产崛起，白酒年轻化赛道开启

白酒行业作为一个传统行业，一直以来都是以消费群体为主导。目前，随着新消费群体的崛起和智能信息时代的到来，中国白酒市场必然会迎来一次变革。从当前的市场需求来看，年轻消费群体正在成为主流消费人群。

从当前的市场趋势来看，年轻消费者数量持续增加，消费能力普遍增强，新的消费者对白酒产品的需求也开始有了新的变化。年轻消费者越来越倾向于选择具有独特风味、更加时尚、包装更好看、价格更实惠、口感更好、价格更加亲民的年轻化产品。

只有这样，才能赢得年轻人的青睐。而要做到这一点就需要酒企品牌不断进行年轻化营销创新。

酒企积极推出年轻化新品的原因是什么

随着消费群体的不断年轻化，企业对年轻人市场的争夺也越来越激烈。而对于传统酒企来说，产品和品牌老化一直是其发展过程中面临的重要难题，缺乏创新、消费人群固化等问题也日渐显现。

众所周知，成功的酒企品牌要想保持长久的竞争力，需要不断创新升级，推出符合新消费群体的产品。从目前的市场现状来看，白酒市场也逐渐向年轻群体倾斜，老品牌也在寻找新的突破点。

茅台推出茅台冰淇淋系列产品，成功锁定年轻一代消费者，茅台冰淇淋定价60+，选择茅台冰淇淋的那群人，很可能也是未来选择茅台酒的人，定位契合，冰淇淋+酒跨界组合营销，为茅台品牌年轻化进程推进了很大一步。无独有偶，近年来，江小白不断深入经营与年轻一代消费者的信任，最出彩的莫过于江小白富有生活气息，徐徐道来的文案，游走于都市间打拼的年轻人，总能找到一句心坎上的话。信任的基础就这样建立起来了。

品质是永恒的话题

白酒作为传统文化的代表，更是中国传统文化中的重要组成部分。在白酒品类众多、市场竞争激烈的情况下，越来越多的传统白酒企业开始尝试进行品牌化经营。

不得不说的是，一些白酒企业并没有真正理解“品牌”的意义，只把它当作一种营销手段和市场手段，而忽视了对白酒品质的追求，导致很多白酒品牌在市场上越来越没有竞争力。在如今消费者越来越挑剔、越来越理性的情况下，品牌的品质对于消费者而言至关重要。没有过硬品质做支撑的品牌难以得到消费者信任和青睐，而那些缺乏底蕴和内涵的白酒产品不仅不能支撑起一个品牌，还会在市场上不断地被淘汰。

所以说，无论是守正，做好老品牌，还是创新，拥抱年轻化赛道，真正重视品质、注重品质的白酒品牌才能走得更远、走得更稳。相信随着供需双方对白酒品质追求的提升，未来白酒市场必将迎来一个更加专业、更加健康、更加理性的时代。白酒年轻化道路未来可期。